Máy tính CPM

Công thức CPM

CPM nghĩa là cost per mille, tức chi phí cho một nghìn lượt hiển thị:

CPM = chi phí / lượt hiển thị * 1000

Nếu một vị trí quảng cáo có giá 12.500.000 ₫ và mang lại 100.000 lượt hiển thị, CPM sẽ là:

12.500.000 / 100.000 * 1.000 = 125.000

Nghĩa là chiến dịch đã trả 125.000 ₫ cho mỗi khối 1.000 lượt hiển thị.

Ví dụ chiến dịch chi tiết

Giả sử một chiến dịch chi 12.500.000 ₫, nhận 100.000 lượt hiển thị, thu về 1.200 lượt nhấp, ghi nhận 60 lượt chuyển đổi và tạo ra 22.500.000 ₫ doanh thu.

Chỉ riêng CPM chỉ cho biết chi phí mua truyền thông trên mỗi lần tiếp cận là rẻ hay đắt. CPC và CTR cho thấy những lần tiếp cận đó có tạo đủ lượt truy cập hay không. CPA và ROAS cho thấy các lượt nhấp có chuyển thành giá trị kinh doanh hay không.

CPM, CPC và CTR khi kết hợp

CPM và CPC là hai góc nhìn về cùng một khoản chi. Chiến dịch mua theo CPM vẫn có CPC thực tế ngay khi biết số lượt nhấp. Chiến dịch tính theo CPC cũng có thể quy đổi thành CPM thực tế ngay khi biết số lượt hiển thị. CTR kết nối cả hai vì nó đo tần suất lượt hiển thị trở thành lượt nhấp.

Ví dụ, CPM 125.000 ₫ với CTR 2% tương đương khoảng 6.250 ₫ mỗi lượt nhấp: 1.000 lượt hiển thị tốn 125.000 ₫ và tạo ra 20 lượt nhấp. Nếu cùng mức CPM 125.000 ₫ nhưng CTR chỉ 0,2%, chiến dịch chỉ có 2 lượt nhấp và CPC thực tế tăng lên 62.500 ₫.

Sai lầm thường gặp

• Trộn lẫn chi tiêu gộp và chi tiêu ròng. Chỉ tính phí nền tảng, phụ phí sáng tạo hay phí đại lý khi bạn muốn CPM phản ánh toàn bộ chi phí thực tế.
• Đếm sai định nghĩa lượt hiển thị. Lượt hiển thị đã phân phối, có thể xem và được tính phí có thể khác nhau tùy nền tảng.
• Dừng lại ở CPM. Chiến dịch nhận diện thương hiệu có thể tối ưu theo phạm vi tiếp cận, nhưng chiến dịch hiệu suất còn cần kiểm tra CPC, CPA, ROAS và lợi nhuận.
• So sánh các tệp khách hàng khác nhau. Một tệp hẹp nhưng có ý định mua cao có thể chịu CPM cao hơn mà vẫn hiệu quả hơn khi tính đến giá trị chuyển đổi.